今天是 2026 年 10 月 22 日，你在嘉義開的伴手禮烘焙坊要準備今年的年節禮盒頁。店裡的主力是牛舌餅，官網一直是你自己在管。去年那一頁過完年就撤了，今年要重做，你卡在三個問題上：現在上線會不會太早？標題要寫「年節禮盒」還是「過年禮盒」？最近有客人問起流沙、蒜頭口味，要不要放進禮盒頁？關鍵字工具給的是一年平均下來的每月次數，看不出哪幾週最多人搜；打開 Google Trends，看到的又是一條 0 到 100 的線，不知道怎麼讀。
前兩個問題，Google Trends 能直接回答；第三個，它能給你線索。Google Trends 的官方中文名叫 Google 搜尋趨勢，它把一個詞在 Google 上的搜尋熱度畫成一條隨時間變化的線，也可以拆到縣市、把好幾個說法放在一起比。下面每一步，我都用你這家店的題目、地區設在台灣實際查一次，你照著做，查到的線應該會長得差不多。
先查一個詞：年節禮盒五年的搜尋熱度
打開 trends.google.com，點上方的「探索」，在搜尋框輸入「年節禮盒」，輸入時下拉選單會跳出幾個選項，這裡選標著「搜尋字詞」的那一個（和「主題」的差別在下面）。接著下方會出現四個篩選：
- 地區：選「台灣」。預設常常是全球，或是你目前所在的國家，要先確認。
- 時間範圍：選「過去 5 年」。看季節性的東西最好拉到 5 年，才看得出每年是不是同一個時間起漲；只看 12 個月，你分不出那是季節，還是剛好那一年有什麼新聞。
- 類別：先留「所有類別」。同一個詞在不同領域意思不一樣時才需要切，例如「蘋果」可能是水果，也可能是手機。
- 搜尋類型：留「Google 網頁搜尋」。下拉選單還可以切到其他搜尋服務，例如 YouTube 搜尋；你如果是在規劃影片，再切過去看。
「搜尋字詞」和「主題」的差別是這樣：在搜尋框輸入詞時，下拉選單常會出現兩種選項，例如「牛舌餅（搜尋字詞）」和「牛舌餅（台灣小吃）」。後者是主題，Google 會把不同語言、不同寫法但指同一件東西的搜尋都算進來；前者只算包含你打的這幾個字的搜尋。想知道一樣東西整體有多少人關心，選主題；這篇要決定標題用哪個說法，所以都選搜尋字詞，才比得出字面上的差別。
設定好之後，畫面上會出現一條有五座山峰的線，每一座山就是一次過年：
「年節禮盒」在台灣過去 5 年的搜尋熱度。每座山峰的高度是那一週和全圖最高那週的比例。
圖上的數字是相對熱度：全圖最高的那一週算 100，其他週照比例換算，下一節會細講。第一座山峰爬到一半的地方，有一條標著「附註」的細線，大約在 2022 年 1 月初，是 Google 標出資料收集方式有調整的時間點，滑鼠移上去看得到說明。線兩邊的數字不適合直接比高低：五座山峰的最高點都在線的右邊，比高峰沒問題；但 2022 年春節那一季的起漲在線的左邊，那一年的起漲時間當參考就好。
只看山峰的形狀還不夠，因為你要決定的是「哪一天上線」。所以我把逐週的數字拿出來（圖表右上角的下載按鈕可以存成 CSV 檔，Excel 打得開），把熱度第一次到 10 以上的那一週（10 是拿全圖最高、2022 年 1 月那一週當 100 來算，不是每年各自的高峰），當成「開始有人搜」，再對照每一年的農曆春節：
| 春節 | 開始有人搜（熱度第一次到 10 以上） | 開始時離春節還有 | 搜尋最多的一週（熱度） | 高峰時離春節還有 |
|---|---|---|---|---|
| 2022 年 2 月 1 日 | 2021 年 11 月 28 日 | 65 天（約 9 週） | 2022 年 1 月 9 日（100） | 23 天 |
| 2023 年 1 月 22 日 | 2022 年 11 月 6 日 | 77 天（11 週） | 2023 年 1 月 1 日（87） | 21 天 |
| 2024 年 2 月 10 日 | 2023 年 11 月 26 日 | 76 天（約 11 週） | 2024 年 1 月 28 日（64） | 13 天 |
| 2025 年 1 月 29 日 | 2024 年 11 月 24 日 | 66 天（約 9 週） | 2025 年 1 月 5 日（78） | 24 天 |
| 2026 年 2 月 17 日 | 2025 年 11 月 30 日 | 79 天（約 11 週） | 2026 年 2 月 8 日（62） | 9 天 |
五年下來的規律很清楚：多數年份在 11 月下旬開始有人搜，最早的一年是 11 月 6 日那週；最高的那一週落在春節前 9 到 24 天，而過完年一兩週就掉回 0。拿春節來算，每年都是春節前 9 到 11 週開始有人搜；我猜其中有不少是公司要送客戶的年節禮，所以會提早挑。
這對上線日期的意思是：季節頁要在曲線起漲前就上線，而不是等到高峰才上。因為頁面要先被 Google 檢索（Google 的程式來讀過這一頁）、收錄（存進搜尋用的資料庫），才有機會出現在搜尋結果裡，而這段可能要幾天到幾週。
2027 年的春節是 2 月 6 日，往回推 9 到 11 週，熱度大概從 11 月中下旬到 12 月初開始爬、1 月中到 1 月底之間最高。所以「現在上線會不會太早」的答案是不會：頁面準備好就上，最晚 11 月第一週，留兩三週給 Google 檢索。上線當天，到 Search Console（Google 給網站主的免費後台）的網址檢查工具輸入這一頁的網址，按「要求建立索引」（請 Google 盡快來檢索、收錄這一頁），不要乾等。
另外，我會建議季節頁用同一個網址每年更新，例如網址固定是 /new-year-gift，不要每年開 /2026-gift、/2027-gift。去年那一頁過完年就撤掉，今年就得重新等 Google 檢索；留著同一個網址，過年後改成「明年再見」的內容，寫上明年大約幾月開賣、可以先加 LINE 預約，明年只要換掉年份和商品就好。
100 是那張圖裡最高的一週，不是搜尋次數
看到 2022 年那座山是 100、2026 年只有 62，你可能會以為今年買年節禮盒的人變少了。這個結論下得太快，因為 Google 搜尋趨勢的數字是這樣算出來的：
- 先除以總搜尋次數：每一週的數字，都是「這個詞的搜尋」除以「同一個地區、同一段時間的全部搜尋」。所以它是一個比例，而 Google 上的總搜尋次數每年都在變。
- 再換算成 0 到 100：把整張圖裡比例最高的那一點當作 100，其他點照比例換算。所以 100 只是那張圖裡最高的一點，換一個時間範圍、加一個比較的詞，整張圖都會重新換算。
- 只用一部分搜尋當樣本：樣本足以代表整體，但為了保護隱私，數字會被刻意加上一點隨機的小誤差。
所以 62 的意思是：2026 年最熱的那一週，「年節禮盒」在全部搜尋裡的比例，大約是 2022 年最高那週的六成。可能真的有比較少人搜，也可能是大家改用別的說法，或改去問 ChatGPT 這類 AI、不再上 Google 搜。
還有兩件事不算在裡面：Google 的 AI 摘要（搜尋結果最上面那段 AI 寫的回答）和 AI 模式（Google 搜尋裡的 AI 對話）在背後替你發出的搜尋不計入，同一個人在短時間內重複搜同一個詞，也只算一次。
說到底，Trends 適合比「哪個說法多」「哪個月多」，不適合算「有幾次」。至於 0，量太少的詞會直接顯示成 0，這點在後面的嘉義牛舌餅會看得更清楚。
四種說法放在一起比：年節、過年、新年、春節禮盒
回到第二個問題：標題要用哪個說法。點搜尋框旁邊的「比較」，把「過年禮盒」「新年禮盒」「春節禮盒」加進來。目前預設的探索頁一次可以比 5 組（一組就是圖上的一條線），每一組還能用加號放好幾個詞，用法在文末的常見問題。
四條線疊在一起之後，形狀幾乎一樣，都是每年同一個時間起漲、同一個時間掉回 0，只有高度不同。圖表上方會列出每個詞 5 年的平均值，我把它和 Ahrefs（一套付費的關鍵字工具）上的台灣月平均次數放在一起：
| 說法 | Trends 五年平均（四個詞一起比） | Ahrefs 台灣月搜尋次數 |
|---|---|---|
| 過年禮盒 | 11 | 2,300 |
| 年節禮盒 | 5 | 900 |
| 新年禮盒 | 5 | 500 |
| 春節禮盒 | 4 | 600 |
兩邊都是過年禮盒最多，大約是年節禮盒的兩倍多；後面三個說法差距小，兩邊的排序不完全一樣，這種小差距不用太在意。這也是兩種工具分工的方式：Trends 告訴你什麼時候、哪個說法比較多，關鍵字工具告訴你大概有幾次。
沒有 Ahrefs 也沒關係，Google 的關鍵字規劃工具本身免費，只是要先有 Google Ads（Google 的搜尋廣告後台）帳戶並建立過廣告活動；幾種 SEO（搜尋引擎優化）工具怎麼搭，可以看 SEO 工具怎麼選。
所以你的結論是：標題用「過年禮盒」，「年節禮盒」放進頁面描述與內文（頁面描述就是搜尋結果裡標題下面那兩行說明）。從曲線看，這四個說法是同一群人在同一段時間找同一種東西，寫成一頁就好，用不著拆成四頁。兩個詞到底該不該寫在同一頁，除了 Trends 的線長得像不像，還要各搜一次看前 10 名是不是同一批網頁，這個方法在 SEO 關鍵字怎麼找有完整的步驟。
相關搜尋：讀者還會在禮盒後面加什麼字
往下捲到「相關搜尋」，預設顯示的是「人氣竄升」，也就是跟你這個詞一起被搜、而且和前一段時間比成長最多的詞，所以換一個時間範圍，清單就會跟著變；切到「熱門」，看的則是同一段搜尋過程裡最常一起被搜的詞。成長超過 5000% 的不顯示百分比，直接標「飆升」。
「年節禮盒」的人氣竄升前幾名長這樣：
- 「年 節 禮盒 2023」（飆升）
- 「年 節 禮盒 2024」（飆升）
- 「2026 年 節 禮盒」（飆升）
- 「2023 年 節 禮盒 推薦」（飆升）
這張清單告訴你兩件事。第一件，很多人會在禮盒後面加上年份：2023、2024、2026 都上了榜，Ahrefs 上「2026年節禮盒」一個月有 300 次、「2026過年禮盒」有 600 次。所以標題可以放上年份，但要記得每年換，這也是前面說同一個網址每年更新的理由之一。第二件，Trends 會把中文斷開顯示成「年 節 禮盒」，那只是它切詞的方式，標題照正常的寫法就好，不用照抄中間的空格。
接著是第三個問題：口味。改查「牛舌餅」，相關搜尋的人氣竄升出現了「流沙 牛 舌 餅」（飆升）和「蒜頭 牛 舌 餅」（+1,500%），12 個月的範圍還有「大 甲 芋頭 牛 舌 餅」（+300%）。旁邊的「相關主題」算的是主題，也就是把同一件東西的各種說法合在一起，這裡列出來的是新竹、宜蘭幾家知名的牛舌餅店。相關搜尋給你口味的線索，相關主題則等於一份競爭對手清單。
不過要記得，人氣竄升排的是成長比例，跟量大不大是兩件事：我拿這幾個口味去 Ahrefs 查，流沙牛舌餅是 0、蒜頭和芋頭都只有 10 左右。所以這類詞適合拿來發想新品；次數這麼小，先不用為它單獨寫一頁。
相關搜尋上方還有一塊「依子區域探索搜尋熱度」，會用地圖和清單列出各縣市的熱度，做宅配的話，可以拿來看哪些縣市的人比較常搜。這塊有時候會整塊空白：如果寫著「搜尋資料不足」，就是量太小；如果什麼字都沒有，多半是短時間內查太多次、被暫時擋下來（我查牛舌餅時就碰過兩次），等一段時間再重新整理就好，不要把空白讀成沒有資料。
量太小的詞：嘉義牛舌餅整年只有一週 100
那麼，直接查最貼近你這家店的「嘉義牛舌餅」呢？我把時間範圍設成過去 12 個月，53 週裡只有 2026 年 4 月 5 日那一週是 100，其他每一週都是 0，下方的子區域和相關搜尋則顯示「抱歉，您的搜尋資料不足，因此無法在此顯示」。Ahrefs 上這個詞的月搜尋次數也是 0。
這就是量太小的詞。前面提過，為了保護隱私，數字裡會加一點隨機的小誤差；量越小的詞，這個誤差越明顯，圖上的那一點有時候只是誤差，不是真的有人在搜。所以那一週的 100 可能只是誤差，Google 也說這種單獨冒出來的尖峰，不要當成真的有人在搜。年節禮盒一年也有大半年是 0，但它每年同一個時間會連續好幾週往上爬；只有零星一兩週有數字、其他都是 0，關鍵字工具上一個月又只有十幾次以下的詞，就是量太小，不要用 Trends 判斷。
碰到這種詞，我的做法是：
- 往上一層找大一點的詞：要看季節，就改查「牛舌餅」或「嘉義伴手禮」，後者在 Ahrefs 上一個月有 5,100 次，曲線才有意義。
- 要看自己網站實際被怎麼搜，就去 Search Console：那裡列的是你的網頁出現在搜尋結果時，別人打了哪些字、出現幾次、被點了幾次；兩三個月內只有幾十個人以下搜過的字，為了保護隱私不會列出來；比較常見的字，都看得到出現幾次、被點幾次，用法在 Search Console 教學。
- 長尾詞直接寫進頁面：長尾詞是字比較多、比較具體的說法，搜的人少，但通常已經很清楚自己要什麼，「嘉義牛舌餅」就是一例。放進頁面的標題或內文就好，不需要先用 Trends 證明它值得寫。
量太小的詞，不要用 Trends 判斷。它擅長的是有一定量的詞在時間上的變化，越細的詞，越該交給 Search Console 和關鍵字工具。
回到烘焙坊：查完之後決定了三件事
10 月 22 日查完這一輪，你的年節禮盒頁可以這樣排：
- 上線時間：頁面準備好就上，最晚 11 月第一週，上線當天到 Search Console 要求建立索引。用去年的網址重新上架，過完年改成「明年再見」，明年 10 月換年份和商品。
- 標題與用詞：標題用「2027 過年禮盒」，再帶上店裡的主力「嘉義牛舌餅」；頁面描述與內文放「年節禮盒」，四種說法寫在同一頁，不拆開。
- 口味與新品：客人問過的流沙、蒜頭，在「牛舌餅」的相關搜尋裡成長很快，但 Ahrefs 上一個是 0、一個大約 10 次，屬於量太小、不該用 Trends 判斷的詞。店裡有做的口味，就在禮盒頁各寫一行介紹；這種量的詞，Search Console 多半也不會單獨列出來，所以要不要做獨立的口味頁，看門市和 LINE 上被問的次數。
到了 1 月中，再回 Search Console 看這一頁有沒有被「過年禮盒」「年節禮盒」找到、曝光（頁面出現在搜尋結果的次數）有沒有跟著 Trends 的曲線一起爬，就知道今年的判斷準不準。
說到底，Trends 告訴你什麼時候、哪個說法，Search Console 告訴你自己的頁面有沒有接住；像「嘉義牛舌餅」這種量太小的詞，就直接寫進頁面，再看這一頁整體的曝光有沒有變多。如果你還在建立 SEO 的整體觀念，可以從 SEO 是什麼開始讀，那篇用的也是一家嘉義牛舌餅店。
常見問題
Google Trends 的引號、加號、減號怎麼用？
用引號把詞框起來，例如 "年節禮盒"，結果只算完整包含這幾個字的搜尋。用加號，例如 年節禮盒 + 過年禮盒，會把兩種說法加在一起算，適合把錯字或不同說法合併成一條線。用減號，例如 牛舌餅 -宜蘭，會排除含有「宜蘭」的搜尋；減號要緊貼在要排除的字前面，寫成「牛舌餅 - 宜蘭」這樣前後都空格，減號就不算數。另外，沒有加號的時候，Trends 不會自動幫你合併錯字、同義詞或不同寫法。
最新熱搜榜和探索頁有什麼不一樣？
Trends 上方的「最新熱搜榜」常被跟探索頁混在一起講，但它看的是另一件事：最近突然變多的搜尋。例如 2026 年 10 月 22 日台灣、過去 24 小時的榜，第一名是「停班停課」，後面標著搜尋次數 20 萬+。這裡顯示的是大約的搜尋次數範圍，跟探索頁的 0 到 100 是兩套數字，適合媒體追新聞，拿來規劃年節禮盒這種每年固定的頁面就派不上用場。
另外，探索頁上方現在會跳出「體驗新版服務」的提示，邀你改用 Gemini（Google 的 AI 助理）版的新探索頁，比較的上限也從 5 組提高到 8 組。
Google Trends 的資料可以下載嗎？有 API 嗎？
可以下載。每一張圖表右上角都有下載按鈕，可以把圖上的數字存成 CSV 檔，拿去 Excel 或 Google 試算表自己算。Google 也在測試 Google Trends API（讓程式自動抓 Trends 資料的介面），目前是 alpha 版（很早期的測試版）、要填表申請，提供最近 5 年的資料，可以用日、週、月、年彙整，而且數字不會像網站一樣每次重新換算成 0 到 100，適合要長期追蹤很多詞的人。
為什麼我查到的數字和別人不一樣？
最常見的原因是條件不同：地區、時間範圍、類別或一起比較的詞只要有一項不一樣，整張圖就會重新換算，100 落在哪一點也跟著變。即使條件完全相同，Trends 用的是抽樣資料，還加了保護隱私的隨機誤差，量小的詞尤其容易小幅跳動。時區也會影響：30 天以上的範圍用世界標準時間，7 天以內用你裝置的當地時間。
參考來源
- Google 搜尋趨勢說明：Google 搜尋趨勢資料的常見問題
- Google 搜尋趨勢說明：比較搜尋字詞與主題
- Google 搜尋趨勢說明：調整搜尋字詞（引號、加號、減號）
- Google 搜尋趨勢說明：查看相關搜尋
- Google 搜尋趨勢說明：依類別篩選結果
- Google Search Central：Google Trends API
- Google Search Central：要求 Google 重新檢索網址
- Search Console 說明：成效報表
- Google Search Central 部落格：Search Console 成效資料的篩選與上限
- Google Ads：關鍵字規劃工具