SEO 關鍵字怎麼找？從搜尋意圖、長尾到一個意圖一個網址

假設一家會計師事務所的行銷專員，週一早上收到老闆傳來的 30 個關鍵字：「公司登記」「公司登記費用」「記帳士」「記帳費用」「營業稅申報」「節稅方法」……訊息只有一句：「這些都要排到第一頁。」她看著清單，第一個問題是：30 個詞，要寫 30 篇嗎？

多半不用。30 個詞裡，常常有好幾個其實在問同一件事；有些詞網站上早就有頁面在回答，只是標題沒寫對。真正需要新開的頁，往往比清單短得多。這篇用我們自己網站的做法，走一遍怎麼找詞、怎麼判斷兩個詞是不是同一題，以及什麼時候更新舊頁就好。SEO 整體在做哪些事、該先做哪幾件，見 SEO 是什麼。

SEO 關鍵字背後是一句問題

關鍵字是讀者打進搜尋框的幾個字，背後通常是一句完整的問題。「公司登記費用」背後可能是「開一家公司總共要準備多少錢」；「記帳士」背後可能是「我要找誰幫我記帳」，也可能是「記帳士考試怎麼準備」。同一個詞可以裝著不同的問題，不同的詞也可能在問同一件事，所以整理關鍵字的第一步，是把詞翻回問題。

把那 30 個詞翻完，通常會得到一張短很多的清單：

右欄刻意寫「可能」。翻出來的問題是你的推測，兩個詞要不要放同一頁，要看 Google 怎麼排，這一步留到後面的前 10 名比對。

Google 的 SEO 入門指南講的也是這個順序：先想讀者會用哪些字找到你的內容，用讀者的說法寫，說法沒有全部想到也沒關係。

先看已經有人怎麼找到你：Search Console 的查詢

找關鍵字最準的資料在你自己的後台。Search Console 的成效報表會列出網站在 Google 被看到時，使用者打了哪些查詢、各被看到幾次、被點了幾次。這是 Google 自己的紀錄，比任何第三方工具估出來的數字都可靠。

它的限制有兩個。只看得到已經有曝光的詞，你從沒寫過的題目，這裡不會出現；太少人搜過的查詢也不會列在表格裡，所以表格的加總常常比圖表上的總數少（Search Console 成效資料說明）。

實際用法是倒過來看：先選一頁，例如事務所網站上那篇「記帳費用怎麼算」，切到「查詢」分頁，看它被哪些詞帶出來。常見的發現有三種：

1. 有曝光、幾乎沒有點擊的查詢，例如「記帳士 費用 行情」。讀者想看價格區間，文章卻只講服務內容，標題和開頭要改。
2. 跟這頁無關的查詢，例如「記帳士考試」。代表標題或內文讓 Google 以為這頁也在回答考試，要不要另寫一篇，看你的客群需不需要。
3. 同一個查詢同時帶出兩頁。這是兩頁在搶同一題的訊號，後面會講怎麼處理。

第三種我們自己就遇過。2026 年 9 月，我們把一題和長文問同一件事的 FAQ 設成不收錄，問題交給長文負責；10 月初查 Search Console，查詢「geo」還是同時帶出那題 FAQ 和長文，因為 Google 還沒重新檢索 FAQ 那一頁。改完設定之後，資料要等 Google 重新檢索才會反映，看到兩頁並存先別急著再改一次，要求重新檢索，下個月再確認。

新題目怎麼找：關鍵字規劃工具和第三方估算

還沒寫過的題目，要靠外部資料。最常被推薦的是 Google Ads 裡的關鍵字規劃工具：輸入一個詞或一個網址，它會列出相關的詞和平均每月搜尋次數。

工具本身免費，但要有 Google Ads 帳戶，完成帳戶設定並建立廣告活動之後才進得去。

看它的數字，有三件事要先知道：

1. 平均每月搜尋次數是過去 12 個月的平均，而且經過四捨五入（統計資料說明），1,000 和 1,300 的差別不必太認真。
2. 月支出較低的帳戶，可能只看到「100–1,000」這種區間。Google 在 2016 年宣布這個做法時沒有公布門檻（Search Engine Journal 報導）。
3. 工具裡的「競爭程度」，算的是有多少廣告主在這個詞出現，跟自然搜尋的排名難度是兩回事。

Ahrefs、Semrush 這類第三方工具有自己的關鍵字資料庫，可以看到估計的搜尋次數、排名難度、相關詞，還有別人的網站靠哪些詞拿到流量。我們選題用的是 Ahrefs 的台灣資料，例如 2026 年 10 月查到「seo是什麼」每月約 3,900 次、「seo關鍵字」約 350 次。

這些都是估算值，兩家工具對同一個詞常常差一倍。拿來比大小可以，拿來當實際流量不行。工具怎麼搭配，見 SEO 工具怎麼選。

長尾關鍵字與搜尋意圖：先看 Google 排了什麼頁

長尾關鍵字是比較長、比較具體的說法，例如「一人公司登記費用」之於「公司登記」。每個長尾詞的搜尋次數都不大，但讀者的問題比較清楚，你也比較容易判斷要寫什麼。小網站很難在「公司登記」這種大詞排上去，先從長尾詞切入是常見的做法，前提是長尾詞背後真的有一個值得回答的問題。把大詞硬加上年份或「推薦」湊出來的詞，背後常常沒有新的問題。

搜尋意圖，就是讀者搜這個詞想完成什麼事。判斷它最可靠的方法是直接看 Google 已經排了哪些頁，前 10 名就是 Google 對「讀者想要什麼」的回答：

我們查過的例子：「關鍵字規劃工具」的前 10 名裡有 Google 自己的工具介紹頁和說明頁，其餘多半是使用教學，教學還有空間；「pagespeed insights」排第一的就是工具本身，讀者多半只是想打開它，硬寫一篇去搶，意義不大。

兩個詞要寫一頁還是兩頁：比對前 10 名

這是我們網站每次開新頁之前都會做的檢查，也是這篇最想給你的東西。做法很單純：把兩個詞分別拿去搜，記下各自的前 10 名網址，數有幾個相同；相同 3 個以上，就當成同一題，交給同一頁。0 到 2 個，多半是兩個不同的問題。

3 是我們自己定的門檻，Google 沒有公布任何數字，但前 10 名本身就是 Google 怎麼看這兩個詞最直接的證據。2026 年 9 月到 10 月，我們用 Ahrefs 的台灣搜尋結果資料跑了這幾組：

虛線是我們用的門檻：前 10 名有 3 個以上相同網址，就交給同一頁。

• 「rpa」和「rpa是什麼」有 3 個相同網址（Microsoft、SAP 和一家顧問公司的頁面）。Google 把它們當同一題，所以我們只開一頁 RPA 是什麼，兩個詞都交給它。
• 「rpa是什麼」和「ai agent 是什麼」是 0。原本的規劃是把 RPA 寫進既有的 AI agent 比較文，比對之後改成開新頁，因為 Google 把它們當成兩件事。
• 「vibe coding」和「claude code 教學」、「gtm」和「ga4」都是 0。這幾組常被放在一起討論，搜尋結果卻完全分開，所以各寫一頁。
• 「seo關鍵字」和「關鍵字規劃工具」是 1，照門檻算是兩題。我們還是只在這篇放一節，因為關於這個工具，我們能寫的跟 Google 說明頁差不多。意圖不同只是開新頁的必要條件，還要有自己能多給的東西。

還有一種情況要特別注意：前 10 名幾乎都是同一種「一頁講完」的綜合頁。我們查「ai seo」時，前排都是把 GEO、AEO、AIO 和 SEO 放在同一頁比較的文章，代表 Google 把這些名詞的定義當成一個問題。我們網站原本分成好幾頁在回答，後來把它們標成同一群，指定一頁當主要頁，其他頁開頭寫明範圍、連回主要頁。

沒有 Ahrefs 也能自己做：

1. 用無痕視窗、登出 Google 帳號，分別搜兩個詞，地區設成你的市場。
2. 把兩邊前 10 個自然結果的網址抄進試算表，廣告、影片和「其他人也問了」不算。
3. 只算完全相同的網址，同網域不同頁不算。
4. 數相同的數量：3 個以上放同一頁；0 到 2 個可以分開，但還要確認你有不同的內容可以寫。
5. 記下比對日期。搜尋結果會變，半年後重查一次。

已經有頁面在回答，就更新它

找到新詞之後，先查網站上有沒有頁面已經在回答同一個問題。有的話，更新那一頁，把新詞寫進標題、小標或內文，不另開網址。

理由有兩個。第一，Google 的網站多樣性系統一般不會讓同一個網站在前面的結果出現超過兩個網頁。兩頁搶同一題，多半只有一頁會被選上，被選上的也不一定是你想推的那頁。

第二，SEO 入門指南說，同樣的內容出現在多個網址不會被處罰，只是沒效率；真正的成本落在自己身上，兩頁要一起維護，內容會慢慢互相矛盾。

我們最近的例子是「ai模式」。Ahrefs 估計它在台灣每月約有 16,000 次搜尋，乍看值得開一篇「AI 模式是什麼」。可是前排的頁面跟我們既有的 Google AI 摘要與 AI 模式的 SEO 基礎 是同一型：講 AI 模式是什麼、對 SEO 有什麼影響。所以我們決定把「AI 摘要」「AI 模式」這兩個中文名稱寫進那篇的標題和小標，不另開新頁。

改既有頁的標題之前，記得先看它現在被哪些查詢帶出來。原本有曝光的詞要留在標題或開頭，免得新詞加進去了，舊的曝光卻跟著掉。

一張關鍵字對應表就夠用

整理到最後，需要的東西其實只有一張表。我們網站用的是一份 JSON 檔：每個可收錄的網址認領一個主關鍵字，查到的詞和搜尋次數記在旁邊，子題寫明上層是哪一頁。下面是 RPA 那一頁目前的登記內容：

{
  "path": "/blog/what-is-rpa",
  "primary": "RPA 是什麼",
  "queries": [
    { "q": "rpa", "volume": 12000 },
    { "q": "rpa是什麼", "volume": 1700 },
    { "q": "rpa 是什麼", "volume": 300 },
    { "q": "rpa 工具", "volume": 90 }
  ]
}

每次要開新頁，先在這張表認領主關鍵字。主關鍵字已經有人認領，就去更新那一頁；新詞包含別頁的主詞，例如「GEO 工具評估」包含「GEO 工具」，就把那一頁寫成上層，正文連過去。我們有一支檢查程式在每次發布前跑，沒認領、兩頁認領同一個詞、子題沒連上層，都會被擋下來。

不寫程式也能做，一張試算表就夠。欄位建議這樣排：

第一列是這篇自己的實際登記，後兩列是事務所的例子。SERP 類型那一欄最常被省略，卻最有用，它提醒你這個詞該用什麼頁型回答。數字那一欄一定要寫來源和日期，半年後重看，才知道那個數字從哪裡來。

詞整理好之後就要動筆，寫法見 SEO 文章怎麼寫；想知道 AI 搜尋裡顧客怎麼問、內容怎麼分層，見 AI 搜尋主題覆蓋。

網站已經有不少頁面、又說不清哪些問題沒有頁面在回答，可以看我們的 GEO 服務。服務包含網站診斷：對照 AI 回答、引用來源與官網現有內容，釐清哪些問題還沒有頁面回答、哪些資訊需要補充，以及有沒有網站讀取或索引問題，再依結果排修改順序。內容編修與網站實作可以由我們協助，也可以和你的團隊分工，範圍在合作前確認。

常見問題

參考來源

以下依官方文件整理，關鍵字規劃工具的使用條件與資料顯示方式以 Google Ads 當下說明為準。

• Google：搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南
• Google：Google 搜尋排名系統指南
• Google Search Central：Search Console 成效資料的篩選與限制
• Google Ads 說明：使用關鍵字規劃工具
• Google Ads 說明：關鍵字規劃工具的統計資料與預測
• Google：關鍵字規劃工具
• Search Engine Journal：低支出帳戶的關鍵字規劃工具資料改為區間（2016）（媒體報導）
• Ahrefs：Keywords Explorer（這篇的搜尋次數與前 10 名比對資料來源）