選 SEO 工具的順序，我建議倒過來想：先寫下這週要回答的問題，再看哪個工具能回答。自己網站在 Google 的曝光和點擊，Search Console 就有；頁面為什麼慢，PageSpeed Insights 會告訴你；訪客進站之後做了什麼，GA4 記著。這三個都免費，也是每個網站遲早要看的資料。
整站掃描、競品研究、關鍵字追蹤這些需要外部資料或大量處理的工作，才輪到 Screaming Frog、Ahrefs、Semrush 這類付費工具，而且買的是對應的模組，不是整套。AI 回答監測又是另一個題目，這篇最後會講什麼時候補進來。
舉個例子。一個三人的行銷團隊這週想弄清楚三件事：哪幾頁在 Google 有曝光但沒人點、商品頁為什麼載入這麼慢、競品上個月新增了哪些內容。第一題看 Search Console，第二題看 PageSpeed Insights，只有第三題需要外部研究工具。如果一開始就買一套「什麼都有」的平台，三個月後常見的結果是團隊只固定開其中一張報表，其他功能付了錢沒人用。
工具像螺絲起子，尺寸要先對上手上的螺絲。工具箱再大，該用十字的地方拿一字起子照樣拆不下來。
先問這週要回答什麼問題
SEO 工具的名稱很像，但資料來源差很多。自己網站的搜尋報表、第三方對別人網站的估算、爬蟲當下抓到的 HTML、測試環境跑出來的效能分數，這四種資料能支持的判斷完全不同。所以先寫下三件事：要回答什麼問題、需要哪種資料、看完之後誰會去改東西。寫完再選工具，通常會發現前兩題根本不用付費。
| 這週要回答的問題 | 需要的資料 | 先看哪個工具 |
|---|---|---|
| 哪些頁面在 Google 有曝光與點擊？ | 自己網站的搜尋成效 | Google Search Console |
| 頁面載入慢，慢在哪裡？ | 實驗室測試與真實使用者的效能資料 | PageSpeed Insights |
| 訪客進站後看了什麼、有沒有轉換？ | 自己網站的行為與事件資料 | GA4 |
| 哪些 URL 有斷鏈、標題重複或索引指令錯誤？ | 爬蟲抓到的狀態碼與頁面欄位 | Screaming Frog SEO Spider |
| 競品靠哪些內容和連結拿到流量？ | 第三方索引與估算資料 | Ahrefs Site Explorer、Semrush 對應模組 |
| 指定關鍵字的排名怎麼變？ | 固定市場、裝置與期間的追蹤 | Ahrefs 或 Semrush 的排名追蹤模組 |
| AI 怎麼描述或引用我們的品牌？ | 固定的一組問題、AI 的回答、引用來源 | AI 回答監測工具，見 GEO 工具比較 |
「文章沒有帶來訂單」這種問題，一個排名數字答不了。你要同時知道那頁的搜尋點擊、進站之後的行為、以及訂單事件有沒有被正確記錄，三份資料來自三個工具。工具各給一塊拼圖，把它們接起來是分析者的工作，這點再貴的工具也不會幫你做。
六個工具各自在解決什麼
Google Search Console：自己網站在 Google 的成績單
Search Console 是 Google 直接告訴你「你的網站在我這裡表現如何」的免費工具。成效報表有點擊、曝光、點閱率和平均排名，可以按查詢、頁面、國家、裝置切開看。這是 Google 搜尋直接提供的成效資料，第三方工具講你網站的搜尋流量都是估的。成效報表說明
最常用的做法是找「有曝光但點擊少」的頁面：固定同一段期間和市場，先看頁面，再看該頁對應的查詢。找到之後回去核對標題、內容和搜尋者真正想要的東西。要注意平均排名是 Google 自己的彙總方式，篩選條件一變數字就變，匯出時把期間和篩選條件一起記下來，之後才對得起來。另一個常見錯誤是把「查詢」和「頁面」兩張表的數字相加當成網站總量，兩張表的彙總方式不同，加起來不是總數。
Search Console 另外有生成式 AI 曝光的報表。如果之後要買 AI 監測工具，把這份 Google 自己的報表和第三方工具用固定問題測出來的結果分開看，兩者的來源和計算方式不一樣。這篇的證據登錄卡整理了官方說明與報表限制；各報表怎麼看、每月看什麼，在 Search Console 教學。
PageSpeed Insights：頁面慢在哪裡
PageSpeed Insights 輸入一個網址，就給你實驗室測試分數和真實使用者的體驗資料（來自 Chrome 使用者體驗報告）。前者是 Google 的機器在固定條件下跑一次，後者是真人在真實網路環境下的統計，兩者常常不一致。PageSpeed Insights 說明
Search Console 的 Core Web Vitals 報表看的也是後者這種真實使用者資料。Google 說明 Core Web Vitals 會被排名系統採用，但它是眾多訊號之一，報表拿到好成績也不保證排在前面（網頁體驗說明）。
實務上這個工具的價值是讓你把效能問題交給工程時有憑有據。測之前記下網址、裝置、時間和頁面版本，把可重現的問題（例如某張圖片沒壓縮、某段第三方腳本擋住渲染）連同截圖交出去。小網站流量不夠時，真實使用者資料會退回到整個網域的層級，甚至沒有資料，這不是網站壞了，只是樣本不夠，這時只能先看實驗室數據。改版前後要比較，用同一頁、同一裝置設定測，不同頁面的分數放在一起比沒有意義。
GA4：訪客進站之後做了什麼
Search Console 管的是「進站之前」，GA4 管的是「進站之後」：哪些頁被看了、停多久、有沒有點下詢價表單。SEO 要回答「這篇文章有沒有帶來生意」，就要靠 GA4 的事件和轉換資料把搜尋點擊接到商業結果。GA4 簡介
GA4 的坑不在工具本身，在設定。轉換事件沒設、跨網域追蹤沒接、表單送出沒有事件，報表就會告訴你「SEO 沒帶來任何轉換」，其實是沒有記錄。開始看 SEO 成效之前，先確認想追蹤的動作真的有進 GA4；這件事通常要和工程或網站管理者一起做。
Screaming Frog：把整站一次掃過
Screaming Frog SEO Spider 是裝在自己電腦上的爬蟲，輸入網址後把整個網站爬一遍，列出每個 URL 的狀態碼、標題、描述、canonical、robots 指令、內外部連結等欄位。網站只有三十頁的時候人工檢查就好，三百頁以上就需要它。免費版有 URL 數量上限，付費版解鎖數量、排程與 JavaScript 渲染等功能，差異以官方功能頁為準。
買之前拿自己的網站試爬一次。如果正文是靠 JavaScript 產生的，先確認所選版本能不能渲染出你要檢查的內容；如果要每月比較，確認爬取設定和歷史結果怎麼保存。爬站結果反映的是「工具在那個設定下抓到什麼」，Google 實際索引了什麼要回 Search Console 查，兩邊對不上是常態，對不上的地方才是要處理的問題。
Ahrefs：看別人的網站
Ahrefs 的 Site Explorer 讓你查任何一個網域的自然搜尋關鍵字、反向連結和競品重疊，資料來自 Ahrefs 自己的爬蟲與索引，所以流量數字是估算，不是對方的實際報表。它適合拿來找候選：競品哪些頁面有流量、哪些網站連到他們、我們少了哪些主題。Site Explorer 說明
要注意 Ahrefs 是按模組計價的。研究競品用 Site Explorer，追蹤自己的關鍵字排名要另外看方案裡有沒有 Rank Tracker、更新頻率是多久、能不能匯出。報價時直接問「兩位同事每週要匯出一組台灣關鍵字和目標頁，需要哪些模組」，比問「有沒有排名功能」得到的答案準確得多。
AI 回答相關的工作，Ahrefs 有 Brand Radar，追蹤品牌在 ChatGPT、AI Overviews、AI Mode、Gemini、Perplexity、Copilot 回答中的提及與引用，也能和競品比。
自訂題目在付費方案裡有額度，完整的 AI 能見度資料要另外加購，買之前看清楚自己的方案含哪一部分。評估時和其他 AI 監測工具放在一起比，見 GEO 工具比較。
Semrush：買之前先問清楚拿到哪些模組
Semrush 和 Ahrefs 的核心功能高度重疊：關鍵字研究、競品分析、網站稽核、排名追蹤都有，也都做了 AI 能見度工具。差別在範圍和取向：Ahrefs 從 SEO 研究起家，反向連結資料庫是它的招牌，介面也單純；Semrush 把 SEO、廣告、社群與內容行銷包進同一個平台，適合想用一套工具處理多種行銷工作的團隊。
AI 這塊，Semrush 的 AI visibility 工具追蹤品牌在 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude 與 AI Overviews 回答中出現的頻率和描述，另外有找 AI 提問題目的 Prompt research。哪家的關鍵字資料對台灣市場比較準，要用自己的網站試過才知道。Semrush 功能總覽
Semrush 的方案和模組更複雜，帳號實際能用什麼要看當期方案。建議帶著一個真實需求去問業務，例如「兩位同事每週要匯出一組台灣關鍵字與目標頁，另外每月爬一次五千頁的網站」，請對方列出需要的方案、席次、額度和加購項目。如果團隊已經有 Ahrefs，先確認 Semrush 補的是哪個 Ahrefs 真的沒有的缺口，不然多半是重複付費。
免費的先用到底，什麼時候該付費
Search Console、PageSpeed Insights 和 GA4 三個免費工具，已經能回答「我的網站在 Google 表現如何、哪裡慢、訪客做了什麼」。我建議所有網站先把這三個用熟，把找到的問題修完一輪，再談付費。理由很實際：付費工具給的是更多資料，但沒有人力消化資料時，多買一套只是多一個沒人開的登入頁。
判斷該不該付費，把這幾個數字寫下來：網站有多少 URL、要追多少關鍵字、幾個市場、資料要保存多久、幾個人要用、多久匯出一次。免費版做得完現在的工作就先做完；碰到 URL 上限、需要歷史紀錄、需要多人協作時，再去官方方案頁查升級內容。額度和價格常變，訂閱前以官方頁面當下的數字為準。
| 團隊情境 | 先建立的資料組合 | 什麼時候加工具 |
|---|---|---|
| 一個人管一個小網站 | Search Console、PSI、GA4，整理成一份頁面問題清單 | 頁數多到人工逐頁檢查不完，或確實需要看競品資料 |
| 有內容和工程團隊 | 上述三個，加爬站工具和一套研究平台 | 新任務需要現有工具拿不到的資料或歷史 |
| 管理多個客戶的代理商 | 上述全部，加角色權限、專案隔離和可交接的匯出 | 席次、專案數、排程或交接需求超過方案上限 |
代理商要多做一件事：交接測試。把報表匯出，交給一位沒碰過這個工具的同事，看他能不能只靠這份檔案判斷這是哪個客戶、什麼期間、哪個市場、目標頁是哪幾個、接下來要做什麼。如果報表要登入某位員工的個人帳號才看得懂，先處理權限和保存方式，再談要不要買。
按工作選資料來源的流程：先寫問題，再核對資料來源，最後用結果驗收。
兩套工具數字不一樣，先別急著挑一個信
同一個關鍵字，Ahrefs 和 Semrush 估的每月搜尋次數常常差一倍；同一個網站，兩家估的流量也對不上。這很正常，兩家的資料來源、市場範圍、更新時間和估算方法都不同。處理方式是先查這四項條件，再決定怎麼用：外部估算拿來找候選和比相對大小可以，要看自己網站的實際成績就回 Search Console 和 GA4，那才是真的數字。
排名也一樣。Search Console 的平均排名、排名追蹤工具的關鍵字位置、AI 回答裡品牌出現的順序，是三個不同的東西。寫報告時保留原本的指標名稱，標明來源和期間，再討論它對哪一頁的工作有什麼影響。缺資料的欄位留空並註明原因，用零填進去會讓「沒抓到」和「表現是零」混在一起，之後再也分不開。
採購前可以把手上的工具畫成一張任務表：每個必要任務至少有一個來源，重複覆蓋的地方寫清楚為什麼需要兩份。如果現有工具已經能匯出競品連結，第二套平台的採購理由應該是另一個明確的缺口，或是需要交叉驗證的資料，而不是「功能比較多」。
AI 回答監測是另一件事
「品牌有沒有被 ChatGPT 提到」「官網被引用在哪些問題裡」「AI 對產品的描述有沒有錯」，這些問題 Search Console、PageSpeed Insights、GA4 和 Screaming Frog 都答不了。Ahrefs 的 Brand Radar、Semrush 的 AI visibility 有對應模組。
不管用哪一套，背後都是同一件工作：固定題目、平台與模式、市場、語言和時間，定期收集回答，再記錄提及、推薦和引用。這是趨勢，也是我們認為現在就值得開始評估的事，至少先知道 AI 目前怎麼講你。
Otlex 是我們 EthorX 開發的 AI 搜尋優化平台，觀測品牌在多個 AI 引擎回答中的提及、引用與推薦，並整理內容缺口。它在這份工具組合裡負責 AI 回答觀測，和 Ahrefs、Semrush 的 AI 模組是同一類工作；傳統 SEO 的研究和技術工具還是要按你的任務另外配。比較時用同一組題目各跑一輪，看哪一套能給你原始回答、引用網址和可匯出的紀錄，這比對照功能清單有用。
要選 AI 監測產品，接著看 GEO 工具比較；想確認一個工具的資料能不能交接，可以用工具驗收卡。如果缺的是執行的人而不是工具，台灣 SEO 公司怎麼選講的是怎麼把工具和服務分開詢價。
試用一輪的做法
任何付費工具在訂閱前都值得用一個真實任務試一輪，步驟如下：
- 選一個這週真的要做的任務，例如找出需要更新的服務頁，先寫下預期的輸出長什麼樣。
- 固定網站、URL、日期、市場和操作帳號，記下試用的方案和模組。
- 完整做完一次操作，保存設定、結果、遇到的錯誤，以及能拿到的原始資料。
- 把匯出的結果交給另一位同事，看他能不能只靠這份檔案看懂問題在哪、知道接下來要改什麼。
- 記下還缺的欄位、資料保存期限、額度和負責人，再決定買不買。
以爬站為例：Screaming Frog 報告某一頁的 title 少了。那就實際打開那頁看看原始碼是真的少了這部分，還是爬蟲沒渲染到 JavaScript 產生的內容；如果確認是真的少了，就請負責網站的人補上，補完用同樣的設定再爬一次，看報告裡這個問題是否消失。基本上用到這裡就夠了，很多服務免費版就可以用得很不錯，在有限的頁數下，也許你不是真的需要花錢買工具，而是找到正確的用法，或者是有個會使用的人來輔導你們使用。
常見問題
SEO 新手一定要先買付費工具嗎？
不用。先把 Search Console、PageSpeed Insights 和 GA4 用熟，把找到的問題修完一輪。需要外部關鍵字資料、競品研究、批次爬站或長期保存時，再依那個具體任務評估付費模組。
Ahrefs 和 Semrush 應該選哪一套？
看團隊要做的事。只做 SEO、特別在意反向連結研究、想要介面簡單的，先試 Ahrefs；團隊同時管廣告、社群和內容，想在一個平台跑所有報表的，先試 Semrush。兩家的關鍵字、排名與 AI 能見度功能都有，差在資料庫涵蓋的市場、計價方式與模組切法，用自己的網站、同一組關鍵字兩邊各試一次，再看哪家的資料比較貼近你在 Search Console 看到的實際情況。
PageSpeed Insights 沒有真實使用者資料，代表網站很快嗎？
代表樣本不夠，不代表快或慢。小流量網站常見這個情況。這時先看實驗室數據找出可修的問題，等流量累積後再看真實使用者資料。
只用 Search Console 可以做競品分析嗎？
不行。Search Console 只有自己網站的資料。要看競品的關鍵字、內容和連結，需要 Ahrefs、Semrush 這類有第三方索引的工具，而且要記得那些數字是估算。
買了工具之後，還要自己整理資料嗎？
要。工具提供報表和匯出，但把不同來源接起來、標明期間和計算方式、判斷哪些問題值得先處理，這些是分析者的工作。沒有人做這件事，買再多工具也只是多幾張沒人看的報表。
參考來源
以下依官方文件整理，方案、額度與價格以官方頁面當下為準。