你負責台中一家系統櫃公司的官網和 Facebook。月初週會，老闆說他最近搜「台中 系統櫃」，常常看到同業的網站，接著問你：「他們網站一個月有多少人來？我們差多少？」
你上網搜「網站流量查詢」，找到 Similarweb 和 Ahrefs 兩個免費工具，把同業的網址貼進去。結果一個寫「資料不足」，另一個給了一個很小的數字。這兩個答案，你敢直接寫進週會報告嗎？
同業的真實數字你拿不到，我能拿到的也只有自己網站的。所以我拿我們的網站 ethorx.com 來試，因為只有自己的網站，手上才有正確答案可以對。
怎麼查別人網站的流量？
別人網站的流量，只能靠第三方工具估算。對方的 Google Analytics（GA4）和 Search Console，只有對方看得到。所以你在工具上看到的同業流量，幾乎都是工具自己推算出來的數字。最常見的例外，是對方自己把 Google Analytics 連到 Similarweb，並且選擇公開。
免費就能查、也最常被拿來比的是這兩個。它們推算的方式完全不一樣。
| 工具 | 估的是什麼 | 怎麼推算 | 免費看得到 |
|---|---|---|---|
| Similarweb | 網站全部的造訪次數，包含直接輸入網址、社群、搜尋等管道 | 合作網站提供的分析資料、安裝它產品的裝置匿名紀錄、合作夥伴與公開資料，再用模型推算 | 我們查 ethorx.com 的公開頁時，看得到總造訪量的範圍、主要國家、各管道的流量比例和 3 個熱門關鍵字 |
| Ahrefs | 只估自然搜尋（不含廣告的 Google 搜尋結果）帶來的流量 | 先找出網站排在哪些關鍵字上，再用每個字的搜尋次數和排名，推算會有多少點擊 | 免費的流量檢查器只看得到大概的自然流量；排名關鍵字、熱門頁面要用付費的 Site Explorer |
如果只想先查一個，就看你想知道什麼。想知道同業從 Google 搜尋來了多少人，先用 Ahrefs 的免費流量檢查器。想看所有管道加起來的造訪，就用 Similarweb。
不過同業如果跟你們一樣是地方型的小公司，兩個工具多半只會給你「資料不足」或很小的數字。這時候流量查不出意義，後面會講怎麼改比「誰的頁面出現在你們的關鍵字上」。
你可以把 Similarweb 想成民意調查。它問的是一部分有裝它產品、或願意分享資料的人，再推算全部的人會怎麼做。而 Ahrefs 比較像看店面位置猜客人。它知道一家店開在哪條街、那條街每天有多少人經過，就能估這家店一天大概有多少客人。
兩種方法卡在不同地方，但結果一樣：網站越小，越容易落在它們算不到的地方。民調的樣本裡可能根本沒有人去過那家小店；而店如果開在巷子裡，Ahrefs 的地圖上可能也沒有那條巷子。
準不準？拿 ethorx.com 對答案
對小網站來說不準，而且差很多。第三方工具查到的都是推算出來的數字，網站越小，差距就越大。
| 來源 | 期間 | 查到的數字 |
|---|---|---|
| Search Console（Google 記錄的實際數字） | 10 月 1 日～28 日 | Google 搜尋點擊 223 次、曝光 1.76 萬次，查詢表列出 851 個搜尋字詞 |
| Ahrefs（估算，付費的 Site Explorer） | 10 月 30 日的資料 | 每月自然搜尋流量 1 次，只認得 3 個排名關鍵字 |
| Similarweb（估算） | 公開頁顯示 9 月資料 | 7～9 月合計造訪量「少於 2 萬」，9 月比 8 月下降 90.59%，各項排名都沒有資料 |
表裡的「曝光」，是網頁出現在搜尋結果上的次數。「查詢表」是 Search Console 列出別人搜了哪些字的那張表。
先看 Ahrefs。Search Console 記到我們 28 天有 223 次點擊，Ahrefs 卻估一個月只有 1 次，兩邊差了兩百多倍。我們流量最多的一頁是 Ollama 教學，同一段期間有 42 次點擊，在 Ahrefs 的估算裡，它一次都沒有。
再看 Similarweb。它沒有給確切的數字，只寫三個月合計少於 2 萬次，這個範圍大到幾乎沒辦法拿來比較。它還寫我們 9 月的流量比 8 月掉了九成。這個降幅我們沒辦法直接對答案。Similarweb 算的是全部管道的造訪，Search Console 只算 Google 搜尋的點擊，兩邊量的東西不一樣。
所以同業網站如果跟我們差不多大，你在 Similarweb 看到「資料不足」，在 Ahrefs 看到一個很小的數字，都很正常。而那個很小的數字，可能比實際少了很多倍。
為什麼小網站特別不準？
因為兩種工具都卡住了，只是卡在不同地方。Ahrefs 是從關鍵字推算的，小網站的點擊多半來自它資料庫裡沒有、或很少人搜的字。Similarweb 是從樣本推算的，樣本裡很少有人去過小網站。
下面 Ahrefs 的關鍵字和排名，是我們用付費的 Site Explorer 查到的。你用免費流量檢查器查同業，只會看到總流量的估算。拿我們的數字來看，可以分成三點。
- 工具不知道你排在哪些字上：Ahrefs 只認得我們 3 個關鍵字，Search Console 卻列出了 851 個。Ahrefs 在 2022 年的研究裡也承認，要知道一個網站排在哪些關鍵字上的「全部」，幾乎是不可能的事。
- 排名是用某一天的搜尋結果算的：在 Site Explorer 裡，「ollama 教學」這個字的搜尋結果紀錄停在 10 月 9 日，前 10 名沒有我們。可是 Search Console 記到，我們那頁在這個字 28 天有 291 次曝光、6 次點擊，平均排序是 10.2。平均排序是這段期間每次出現時名次的平均，所以 10.2 代表我們大致落在第 10 名上下。也有反過來高估的。我們有一篇講反向連結的文章，「買反向連結」這個字 Ahrefs 記我們排第 1，Search Console 的平均排序卻是 12.4。這個字 Ahrefs 估每月只有 50 次左右的搜尋，所以就算排第 1，它也只估出 1 次流量。
- 流量太小，樣本不夠：造訪次數少的網站，Similarweb 估算的誤差會比較大。最近一期不到 5,000 次造訪，它就不顯示數字。Similarweb 說 2024 年起，對流量較少的網站也能給比較可靠的資料，但結果會比較有限。我們的網站拿到的就只有一個範圍。
第三點也解釋了為什麼你會看到「資料不足」。這代表它有在追蹤這個網站，只是資料來源太少，算不出可靠的數字。
連 Search Console 也不是每個字都列給你看。我們那 851 個查詢的點擊加起來只有 40 次。223 次扣掉這 40 次，剩下的 183 次大多來自 Google 為了保護隱私而不列出的查詢。兩三個月內搜的人不超過幾十個的字，不會出現在查詢表裡，但總點擊數有算進去。
所以單看 Ollama 那一頁就有 42 次點擊，比查詢表全部加起來還多。頁面的點擊，有把這些不列出的查詢算進去。
這些很少人搜的字，在我們網站占了八成以上的點擊。Ahrefs 算不到這些字，Similarweb 的樣本又太小，所以網站越小，兩種估算都越不準。台中那家同業如果也是這種規模，工具看到的就是同一種缺口。
查到的數字能拿來做什麼？
能拿來比大概的大小和趨勢，比不出精確的差距。同一個工具、同一種算法比相對大小，數字才有意義。所以 Similarweb 的數字，就只拿來跟 Similarweb 查到的別家比。
例如兩邊都大到 Similarweb 給得出確切數字，同一個月它估同業 3 萬次、估你們 1 萬次。這時你可以說對方大概是你們的 3 倍，但不能說對方多了 2 萬人。
| 你想知道 | 估算能不能用 | 怎麼用 |
|---|---|---|
| 同業是不是比我們大很多 | 兩邊都大到 Similarweb 給得出確切數字時可以 | 用同一個工具查兩邊，看差幾倍 |
| 同業最近是不是在成長 | 可以看方向 | 看同一個工具連續幾個月是往上還是往下 |
| 同業哪幾頁、哪些關鍵字帶來流量 | 可以，但要用付費報表 | 在 Ahrefs 付費的 Site Explorer 看對方的熱門頁面和排名關鍵字 |
| 同業一個月確切有多少人 | 不行 | 這個數字只有對方自己的分析工具記得到 |
| 很小的同業 | 多半查不到 | 自己搜你們的關鍵字，記下誰的頁面在前 10 名 |
週會報告裡如果要放同業的估算，就寫清楚是哪個工具、哪一段期間、是估算。工具查不到的就寫「查不到」，查不到不等於 0。不然下個月再查時，你會分不出是工具沒抓到，還是對方真的沒有流量。外部估算和自己數字對不上的處理方式，SEO 工具那篇也有一節在講。
回到台中那家系統櫃公司。同業網站如果跟你們差不多大，流量數字幾乎查不出意義，那就改比另一件事：誰的頁面出現在你們的關鍵字上。
做法是先列出 10 個客人會搜的字，例如「台中 系統櫃」「系統櫃 價格」「系統櫃 甲醛」「小坪數 系統櫃」。接著一個一個自己搜，記下前 10 名是哪幾個網站的哪一頁。搜尋結果會因為地點、裝置和搜尋紀錄而不同，所以每個字搜一次的結果，當成參考就好。
搜完之後，你會得到一張比流量更有用的表：同業在哪些字上有專門的一頁，例如標題就叫「系統櫃價格怎麼算」，你們在哪些字上什麼都沒有。哪些字值得補一頁、哪些可以併在同一頁，判斷方法在 SEO 關鍵字怎麼找。補頁面之前，想先弄懂 SEO 整體要做哪幾件事，可以看 SEO 是什麼。
那週會要怎麼回老闆？
老闆想知道的是差距，那就用「誰在你們的關鍵字上有頁面」來回答他。回到月初那場週會，你可以這樣說：「同業網站跟我們差不多大，外部工具估不出可靠的流量。我改查了 10 個客人會搜的字，同業在其中 6 個字有專門的頁面，我們只有 2 個。」（6 和 2 是示範數字，你要換成自己搜到的結果。）
接下來，你就先挑兩個同業有、你們沒有的字，各寫一頁。上線 28 天後，打開 Search Console，看這兩頁在你挑的那兩個字上，有沒有出現曝光、點擊和平均排序。同時再把那 10 個字搜一次，看你們的頁面有沒有進到前 10 名。
下一次老闆再問「我們差多少」，你就可以拿同一張表回答。例如 10 個字裡，我們有頁面的從 2 個變成 4 個，其中有幾個進了前 10 名。新寫的兩頁 28 天各有多少曝光，也一起寫上去。
之後自己網站的流量，要固定看哪些數字？
看 Search Console 和 GA4。這兩個是 Google 和你的網站自己記錄到的數字，比外部估算可靠得多。
- Search Console：只看 Google 搜尋。有幾次曝光、幾次點擊、是哪些字帶來的，怎麼看在 Search Console 教學。
- GA4：看網站全部的造訪，包含直接輸入網址、社群、廣告，以及 ChatGPT 這類 AI 助理帶來的流量。報表怎麼讀在 GA4 教學。
這兩個數字本來就不會一樣。Search Console 算的是搜尋結果上的點擊，GA4 算的是進到網站之後的造訪。而且網站有跳出 Cookie 同意視窗時，沒有按同意的人，GA4 可能記得不完整。
常見問題
Similarweb 免費版可以看到什麼？
不登入也能看網站的公開頁。我們查 ethorx.com 時，看得到總造訪量的範圍、主要國家、各管道的流量比例和 3 個熱門關鍵字。總造訪量只顯示「少於 2 萬」這種範圍。網站再小一點，常常會直接顯示資料不足。
Ahrefs 的流量數字和 Similarweb 為什麼差這麼多？
因為兩者量的東西不一樣。Ahrefs 只估自然搜尋，而且是從排名推算；Similarweb 估的是全部造訪，包含直接輸入網址和社群。兩個數字本來就不該拿來互相比，要比就用同一個工具比兩個網站。
可以讓工具顯示我自己網站的真實數字嗎？
Similarweb 可以。網站主把自己的 Google Analytics 連到 Similarweb 之後，它就會顯示 GA 記錄的造訪次數。選擇公開的話，任何人查你的網站都看得到。要不要公開，看你願不願意讓同業看到你的數字。
想看同業的流量來自哪些頁面，用什麼最快？
用 Ahrefs 這類 SEO 工具的付費報表，看對方的熱門頁面和排名關鍵字，是最快的方法。不過要記得，對方網站很小的時候，這份清單一樣會缺很多頁。要不要為了這件事買付費方案，可以先看 SEO 工具怎麼選。
參考來源
以下工具的免費功能與顯示門檻以各家說明頁當下為準。
- Similarweb：How We Measure the Digital World（資料來源）
- Similarweb Knowledge Center：What does ‘Not enough data’ mean?
- Similarweb Knowledge Center：Similarweb’s Data Accuracy
- Ahrefs：Website Traffic Checker
- Ahrefs Blog：How Accurate Are the Search Traffic Estimations in Ahrefs?（業者自己的研究）
- Google 搜尋中心：A deep dive into Search Console performance data filtering and limits
- Search Console 說明：成效報表（搜尋結果）總覽和基本設定