假設一位保養品電商的內容編輯，月初收到主管的訊息：「這個月寫 8 篇 SEO 文章，關鍵字在附件。」附件是 8 個詞，從「敏感肌保養」到「洗面乳推薦」。她先搜了第一個詞，排在前面的幾篇開頭都差不多：「肌膚是人體最大的器官」「換季是保養的關鍵時刻」，讀了三段還沒講到要怎麼挑。
這種文章很常見，寫的人通常也很認真，問題出在起點。從關鍵字和字數開始寫，寫出來的是一篇「有提到關鍵字」的文章；從讀者要做的決定開始寫，寫出來的才是一篇回答。這個網站的文章現在都照同一套流程寫，這篇從動筆前的準備講到交稿前的檢查，中間附一段我們自己改過的前後對照。
SEO 文章和一般文章差在哪
差別只有一個：SEO 文章是在回答一個搜尋。讀者帶著問題進來，例如搜「洗面乳推薦」的人想在幾支裡挑一支，搜「敏感肌可以用 A 醇嗎」的人想知道能不能用、該怎麼開始。前者需要比較條件，後者需要一個有條件的答案。同樣講保養品，搜尋背後的問題不同，文章的形狀就不同。
所以動筆前先做兩件事。第一，查這個詞的前 10 名是什麼類型的頁：比較表、教學還是產品頁，Google 已經用排序告訴你讀者想要什麼。第二，確認網站上沒有別頁在回答同一個問題，有的話更新那頁就好。
這兩件事的做法，在 SEO 關鍵字怎麼找有完整步驟；SEO 整體在做哪些事，見 SEO 是什麼。
動筆前先寫 brief：五個欄位
我們每篇文章動筆前，都會先寫一份 brief。欄位不多，但每一格都在逼你回答「這篇到底要幫讀者做什麼」：
| 欄位 | 要寫什麼 | 洗面乳推薦的例子 |
|---|---|---|
| 讀者要做的決定 | 讀完要能決定的一件事，以及正文在哪裡回答 | 依自己的膚質挑出一支，答在比較表 |
| 先說結論草稿 | 100–160 字的結論，讀者只看這段也能用 | 先判斷膚質，再看潔淨力和刺激性兩個條件 |
| 開場問題在哪裡回答 | 開頭拋出的疑問，正文哪一句正面回答 | 開頭問「貴的比較好嗎」，第三節回答 |
| 自己能多給什麼 | 讀官方說明或別人文章得不到的東西 | 自家客服最常被問的三個問題、門市試用紀錄 |
| 前五名寫了什麼 | 前五名都寫的子題、它們漏掉的、寫錯的 | 都列了成分表，沒有一篇教人判斷自己的膚質 |
讀者要做的決定那一格寫不出來，代表題目還沒成立。這時候硬寫，通常會寫出一篇什麼都講一點、什麼都沒講完的文章。
「自己能多給什麼」那一格最難寫，也最重要。Google 的有用內容指南列出的自我檢查，第一組就是內容有沒有原創的資訊、研究或分析，有沒有超出顯而易見的觀點。只把別人說過的話再整理一次，前五名已經有了。
架構：開頭就回答，H2 照讀者的下一個問題排
讀者點進來，最想先看到答案。我們網站的做法是把 brief 裡那段結論放進一個固定的欄位，頁面會把它排在標題和副標下面，叫「先說結論」：
標題、副標、先說結論是三個欄位，各寫各的。
副標是一句話的導讀，先說結論是讀者看完就能用的判斷，兩者寫的是不同的東西。正文第一段也不再重述結論，直接從例子或「為什麼會出事」講起。
H2 的排法，是讓每一節回答讀者讀到這裡會冒出來的下一個問題。以洗面乳推薦為例，可以排成「怎麼判斷自己的膚質」「每種膚質要看哪兩個條件」「三支比較」「什麼情況要先看皮膚科」。要比較的放表格，要照做的寫成步驟，讀者會想問、正文又不適合展開的邊界問題，放進文末的 FAQ。首段和 H2 的細節，答案先行的文章結構有完整的檢查表。
字數交給題目決定。台灣常見的建議從「不少於 500 字」到「1,200 字比較容易排名」都有，Google 則在有用內容指南裡直接回答過「Google 有沒有偏好的字數」：沒有。SEO 入門指南也說，內容長度本身對排名沒有影響，小標的數量和順序對 Google 搜尋也沒有差別，只對讀者和螢幕閱讀器有差。
關鍵字放哪裡：寫在讀者會讀的地方，不必數次數
另一個常見建議是「目標關鍵字至少出現 3 到 5 次」，甚至「800 到 1,000 字要出現 10 到 15 次」。這些次數都找不到官方依據。
Google 的垃圾內容政策把「同樣的字詞重複到讀起來不自然」列為關鍵字填充的例子；SEO 入門指南說得更直接：同樣的字一再重複，讀者會累。
實際的做法是：主要說法自然出現在標題、開頭和至少一個小標，其他地方用讀者平常會講的話。對照一下：
洗面乳推薦怎麼選？這篇洗面乳推薦整理 2026 洗面乳推薦清單，幫你找到最適合的洗面乳推薦。
洗面乳怎麼挑，先看膚質，再看潔淨力和刺激性兩個條件。下面三支，是依這兩個條件挑出來的。
第一段「洗面乳推薦」出現四次，讀者什麼都沒拿到；第二段只出現一次「洗面乳」，讀者已經知道接下來要比什麼。讀者用來找你的那幾個字要出現，而且出現在讀者真的會讀的位置。
標題與描述：一個讓人點，一個讓人確定
搜尋結果上那行藍色標題，Google 叫它標題連結。它主要取自網頁的 <title>，但 Google 也會參考頁面上的主標題、H1、og:title，甚至別人連到你時用的連結文字，自己組出一個標題。好的標題符合三件事：每一頁不一樣、清楚簡潔、準確描述這頁的內容；同一個詞在標題裡重複，沒有任何好處。
標題下面那兩行摘要，Google 多半從頁面內容自己挑，只有在 meta description 比內文更能說明這頁時才會採用（摘要說明）。所以 meta description 還是要寫，它的工作是讓讀者確定「這頁就是我要的」：這頁回答什麼、讀完能拿到什麼，像一句簡短的推銷。每一頁都要寫自己的描述，整站共用同一句沒有用。
至於長度，常見的說法是標題 30 字內、描述 50 到 70 個中文字。Google 文件寫的是：標題和描述都沒有長度上限，顯示時會依裝置寬度截斷。我們自己用的範圍是標題寬度 20 到 34、描述 70 到 110（中文字算 1，英文和數字算 0.5），這是編輯檢查用的數字，目的是讓重點出現在截斷之前。
我們的文章把 H1 和 <title> 分開寫：H1 是讀者進到頁面看到的問題，可以完整一點；<title> 放進主要說法，控制寬度。拿這篇當例子：
| 欄位 | 這篇的實際內容 | 管什麼 |
|---|---|---|
| H1 | SEO 文章怎麼寫？從讀者要做的決定開始，不從關鍵字密度開始 | 進到頁面後確認方向 |
| title | SEO 文章怎麼寫？搜尋意圖、架構與標題描述寫法 | 搜尋結果上的標題連結 |
| 副標 | 一句話導讀這篇處理什麼 | 頁首與文章列表 |
| 先說結論 | 100–160 字的判斷 | 讀者只看這段也能用 |
| meta description | 這頁回答什麼、讀完拿到什麼 | 搜尋結果上的摘要，Google 決定用不用 |
寫完先檢查：像不像一份查證報告
這一節是我們自己踩過的坑。2026 年 9 月 22 日，我們回頭讀網站上已發布的 61 篇文章，發現很多段落讀起來像查證報告：句首是「官方確認：」，段落裡夾著「以下查閱日期為」「本文不列價格」。每一句都有來源，讀者卻得自己把結論拼出來。
下面是 SEO 工具怎麼選講 Search Console 的同一段，改前和改後：
改前：官方確認：Search Console 的搜尋成效報表提供點擊、曝光、點閱率與平均排名，可按查詢、頁面等條件分析。平均排名有自己的彙總方式，讀報表時要一併保留篩選條件。
改後：Search Console 是 Google 直接告訴你「你的網站在我這裡表現如何」的免費工具。成效報表有點擊、曝光、點閱率和平均排名，可以按查詢、頁面、國家、裝置切開看。這是 Google 搜尋直接提供的成效資料，第三方工具講你網站的搜尋流量都是估的。
兩段的資訊量差不多，差在誰在說話。改前是在轉述文件，讀者看完只知道「官方說有這些欄位」；改後先說這個工具是什麼、能拿來做什麼，最後一句給出判斷：要看自己網站的搜尋表現，以 Search Console 為準。
交稿前，我們會做三個檢查：
- 交付對照：brief 裡「讀者要做的決定」，能不能在正文找到回答它的那一句或那張表。找不到，就是還沒寫完。
- 貢獻對照：「自己能多給什麼」寫在正文哪一段；前五名都寫的子題有沒有補，沒補的寫下理由。
- 拿掉轉述：把「Google 說」「依官方文件」這類句子全部遮掉，看剩下的段落還能不能讓讀者做決定。不能的話，這篇還是摘要，回去補自己的內容。
第三個檢查最有用，也最容易不及格。我們 9 月那批文章，有不少段落遮掉轉述句之後，幾乎只剩連接詞。
內鏈、圖片和發布之後
文章寫完，還有三件小事。內鏈的部分，每篇至少連一頁上層的主題頁、兩到四頁相關文章，以及一個真的相關的服務或產品頁；連結文字要描述目的地，Google 的連結最佳做法建議的測試，是只讀連結文字、看它單獨能不能看懂。
圖片的部分，每張圖都寫 alt，描述圖裡實際有什麼。Google 的圖片 SEO 說明也提醒，alt 塞滿關鍵字會被當成垃圾內容。
發布之後，等幾週再打開 Search Console，看這頁被哪些查詢帶出來。例如有曝光但點擊很少，回頭改標題和描述；被意料之外的查詢帶出來，判斷要在這頁補一段，還是另寫一篇。文章裡要不要寫自己的經驗、作者資訊怎麼放，E-E-A-T 是什麼有完整的說明。
文章寫得再好，網站讀不到、Google 收不進去也是白寫。不確定網站有沒有讀取或索引問題、哪些問題還沒有頁面回答的話，可以看我們的 GEO 服務：服務包含網站診斷，對照 AI 回答、引用來源與官網內容，確認有沒有讀取或索引問題，再依結果排修改順序。內容編修與網站實作可以由我們協助，也可以和你的團隊分工，範圍在合作前確認。
常見問題
SEO 文章要寫幾個字才夠？
沒有固定的數字。題目只需要一個條件式答案，短一點沒關係；要比較多個選項、要帶操作，就需要更多例子和步驟。我們自己的長篇教學大約落在三千到九千字，這是為這類文章定的編輯範圍，用來提醒自己別把官方文件逐條抄進來。
用 AI 寫 SEO 文章，Google 會處罰嗎？
Google 的生成式 AI 內容指南寫得很清楚：AI 可以拿來研究主題、替原創內容整理架構，但用它產生大量對讀者沒有價值的網頁，可能違反「大量內容濫用行為」的垃圾內容政策；發布前也要人工查核內容，標題、描述和圖片替代文字都算在內。實際的分界跟交稿前的三個檢查一樣，把轉述和填充拿掉之後，還剩多少讀者用得上的東西。
舊文章要重寫，還是另開一篇新的？
回答同一個問題，就更新舊文章、保留網址。只有讀者的問題真的不同，而且你有新的內容可以寫，才開新網址。判斷方法是比對兩個關鍵字的 Google 前 10 名，步驟在 SEO 關鍵字怎麼找。
meta description 一定要寫嗎？
建議寫，尤其是首頁、服務頁和主要文章。Google 多數時候會從內文挑一段當摘要，但內文很難摘出一句完整介紹的頁面，例如列表頁或產品規格頁，寫好的描述就有機會被採用。